В наше время большая часть жизни людей проходит в интернете. Ежедневно мы ищем в поисковых системах Яндекс Google товары, услуги или просто ответы на свои вопросы. Чтобы заполучить пользователей, владельцы сайтов стараются попасть на первые места в выдачах поисковых системах, таких как Google или Яндекс. Чем выше сайт в выдаче, на пример, на 1, 2 или 3 месте, тем больше он может привлечь посетителей на свои страницы. В этом помогает SEO-копирайтер. Но кто это такой и в чём заключается его работа?
Что означает SEO?
Чтобы разобраться, кто такой SEO-копирайтер, сначала важно понять, что такое SEO.
SEO — это аббревиатура от английского выражения Search Engine Optimization, что переводится как «оптимизация для поисковых систем». Проще говоря, это комплекс мер и методов, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поиска.
Например, если вы вводите в Google запрос «как приготовить борщ», то сайт, который окажется первым, вероятно, хорошо поработал над SEO. Чем выше сайт в результатах поиска, тем больше людей его посетят. Над этим и работает SEO-копирайтер.
Кто такой SEO-копирайтер?
SEO-копирайтер – это специалист, который пишет тексты для сайтов таким образом, чтобы они были полезными, интересными и, одновременно, оптимизированными под требования поисковых систем. Говоря простыми словами, это автор текстов, который знает, как «понравиться» не только людям, но и алгоритмам Google или Яндекса.
Тут важно отдельно отметить, что работы лишь SEO-копирайтера недостаточно. Алгоритмы поисковых систем очень сложны и зависят от сотен различных факторов. Текст, составленный SEO-копирайтером, перекрывает лишь несколько из них. Но несколько очень важных. Поэтому SEO-копирайтер выполняет важную работу, которая влияет на выдачу сайта по определённому запросу. Его действий не всегда достаточно.
Представьте себе великолепный текст, который идеально оптимизирован под поисковые системы. Но он опубликован на сайте, который загружается 30 секунд, а сам текст имеет бежевый цвет при белом фоне. Поверьте, в данном случае, каким бы ни был крутым SEO-специалист, он не поможет сайту привлечь посетителей при помощи текстов. Так что нужен комплексный подход, в котором наш специалист — лишь один (но очень важный) винтик.
Чем занимается SEO-копирайтер?
Работа SEO-копирайтера включает в себя несколько ключевых задач:
1. Подбор ключевых слов.
Ключевые слова (или ключевые запросы) – это те фразы, которые пользователи чаще всего вводят в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию.
Например, если вы продаёте велосипеды, то важными ключевыми словами будут «купить велосипед», «велосипеды цена», «горный велосипед» и другие похожие запросы. SEO-копирайтер умеет правильно подобрать эти ключевые слова и использовать их естественно и гармонично в тексте.
2. Написание уникального и полезного контента.
SEO-копирайтер пишет тексты:
- статьи в блогах;
- описания товаров и услуг;
- тексты для главных страниц и посадочных страниц;
- информационные материалы и инструкции;
- тексты для рекламных кампаний.
Хороший SEO-копирайтер не просто вставляет ключевые слова, а пишет тексты так, чтобы их было интересно и полезно читать людям. Ведь если текст понравится пользователям, то поисковые системы это увидят и повысят позиции сайта.
Основные правила хорошего SEO-текста:
- Полезность и интересность для читателей.
- Грамотная и естественная вставка ключевых слов.
- Лёгкость и простота чтения.
- Уникальность (не копия других текстов в интернете).
Какие знания нужны SEO-копирайтеру?
Чтобы успешно работать SEO-копирайтером, важно разбираться в нескольких вещах:
- Основы SEO: как работают поисковые системы, что такое ключевые слова, мета-теги и ссылки.
- Умение писать тексты: грамотность, ясность изложения мыслей и хороший слог очень важны.
- Маркетинг и реклама: понимание того, как привлечь внимание читателей, вызвать их интерес и мотивировать на действие (купить, заказать, прочитать до конца). То есть, текст должен быть не только полезным и оптимизированным под поисковые системы, но ещё и продающим.
- Работа с инструментами: такие сервисы как Google Analytics, Яндекс.Вордстат и другие помогут подобрать ключевые слова. Другие же сервисы позволяют оценить приблизительную эффективность текстов или узнать, насколько сложно будет пытаться продвинуться по конкретному запросу наверх. Скажем, написать текст под запрос «купить пластиковые окна» таким образом, чтобы он попал на первую страницу Яндекса (места 1-10) практически невозможно. Помимо текста понадобится великолепный сайт и годы поискового продвижения. Это объясняется одним словом — конкуренция. Другие компании годами вкладывали деньги в SEO-продвижение и обогнать их в выдаче — невероятно сложная задача.
Чем отличается SEO-копирайтер от обычного копирайтера?
Обычный копирайтер пишет тексты, которые должны быть просто интересны или убедительны для читателя. Главная задача – донести смысл, продать товар или привлечь внимание.
SEO-копирайтер же, кроме всего этого, должен:
- учитывать правила поисковых систем;
- правильно распределять ключевые слова в тексте;
- думать не только о том, как текст читается, но и о том, как он воспринимается поисковыми алгоритмами.
Получается, что SEO-копирайтер должен сочетать творчество писателя и технические навыки специалиста по продвижению сайтов.
Примеры работы SEO-копирайтера.
Рассмотрим простые примеры:
- Интернет-магазин одежды: SEO-копирайтер пишет статьи и описания товаров так, чтобы человек легко находил сайт по запросам вроде «купить платье онлайн».
- Медицинский блог: статьи пишутся так, чтобы их легко было найти по запросам вроде «как лечить простуду в домашних условиях». Это помогает привлечь больше читателей, а значит – пациентов.
- Туристический портал: публикации о путешествиях оптимизируются по запросам типа «лучшие места для отдыха в Испании» или «достопримечательности Парижа».
Почему SEO-копирайтинг важен?
Если ваш сайт не находится на первых страницах Google или Яндекса, вы будете терять потенциальных клиентов и посетителей. Люди редко листают дальше первой страницы поиска, поэтому SEO-копирайтинг – это способ «сделать сайт заметным».
Грамотный SEO-копирайтер помогает:
- привлекать больше людей на сайт;
- увеличивать продажи товаров и услуг;
- создавать доверие у аудитории, предлагая качественный контент.
Как стать SEO-копирайтером?
Чтобы стать SEO-копирайтером, важно:
- изучить основы написания текстов и базовые принципы SEO;
- тренироваться в написании интересных и полезных текстов;
- начать использовать простые SEO-инструменты;
- создать небольшое портфолио, чтобы показывать примеры своих текстов потенциальным заказчикам.
Начать можно с небольших проектов на биржах фриланса и постепенно переходить к более серьёзным заказам и постоянным клиентам.
Краткие итоги простыми словами.
SEO-копирайтер – это специалист, который помогает сайтам становиться заметными для поисковых систем и полезными для людей. Он не просто пишет тексты, а делает их привлекательными как для человека, так и для алгоритмов поиска. Такая профессия важна для любого бизнеса, который хочет быть успешным в интернете.