В интернете человека всё чаще описывают одним коротким словом: «скуф», «нормис», «альтушка», «пикми», «сигма». За каждым таким обозначением стоит набор знакомых аудитории ассоциаций — внешность, привычки, интересы, манера общения или предполагаемое поведение. Для мемов и комментариев это удобно: одно слово заменяет несколько предложений. Но вместе с этим появляется риск принять условный интернет-образ за точное описание реального человека.
Откуда берутся интернет-типажи.
Многие подобные слова появляются внутри отдельных сообществ, субкультур, социальных сетей или мемов. Поначалу термин понимает сравнительно небольшая группа пользователей. Затем его начинают повторять в комментариях, коротких видео и шутках, значение становится известнее, а вокруг слова постепенно формируется узнаваемый образ.
Так произошло, например, с «нормисом». В интернет-среде этим словом обычно называют человека с распространёнными вкусами и интересами, который не погружён в специфические субкультуры или интернет-сообщества. В зависимости от контекста слово может звучать нейтрально, иронично или пренебрежительно.
«Альтушка» связана с образом девушки с подчёркнуто альтернативной внешностью: необычной одеждой, ярким макияжем, окрашенными волосами, пирсингом или другими элементами, ассоциирующимися с молодёжными субкультурами. В мемах значение стало шире, поэтому «альтушкой» иногда называют человека лишь по нескольким внешним признакам, независимо от его реальных интересов.
Похожим образом сформировался современный образ «скуфа». В интернет-шутках это собирательный типаж мужчины обычно среднего возраста, которому приписывают определённую внешность, бытовые привычки, интересы и образ жизни. Постепенно слово стало использоваться настолько широко, что порой одного внешнего признака достаточно, чтобы в комментариях человека отнесли к этому типажу.
Появляются и менее распространённые обозначения. Например, слово «фоидка» встречается в отдельных интернет-сообществах как обозначение девушки и обычно имеет пренебрежительный оттенок. Подробнее о происхождении и употреблении этого слова можно прочитать здесь.
Особенность интернет-типажа заключается в том, что одно слово вызывает сразу целый набор ассоциаций. Услышав знакомый ярлык, человек мысленно дополняет образ качествами, которые его собеседник мог даже не упоминать.
Почему такие ярлыки быстро становятся популярными.
Главное преимущество сленгового ярлыка — краткость. Если собеседники понимают его одинаково, длинное описание можно заменить одним словом. Для комментариев, мемов и коротких роликов такой способ общения особенно удобен.
Важна и повторяемость. Пользователь несколько раз видит похожие шутки про один типаж и постепенно запоминает связанные с ним признаки. Через некоторое время достаточно написать одно знакомое слово — аудитория сама восстановит остальную часть образа.
Социальные сети ускоряют этот процесс. Популярный мем копируют, переделывают и применяют к новым ситуациям. Один термин появляется в тысячах комментариев и роликов, а вместе с распространением начинает меняться и его значение.
Хороший пример — слово «сигма». Оно получило известность благодаря интернет-образу независимого мужчины, который якобы не стремится соответствовать привычной социальной иерархии. Позднее «сигма» превратился прежде всего в мем. Теперь этим словом могут иронично похвалить человека за самостоятельный или неожиданно уверенный поступок, не вкладывая в него первоначальный смысл.
Похожая история происходит со словом «пикми». Оно широко используется по отношению к девушке, которая стремится подчеркнуть своё отличие от других женщин ради одобрения мужчин. Однако по мере распространения значение стало размываться: в комментариях «пикми» иногда называют почти любую девушку, которая демонстративно заявляет о необычных вкусах или противопоставляет себя окружающим.
Чем популярнее становится сленговый ярлык, тем шире его начинают применять. В результате исходный смысл постепенно упрощается, а знакомое слово используют в ситуациях, которые раньше под него не подходили.
Когда шутка превращается в навешивание ярлыка.
Большая часть интернет-типажей существует прежде всего в юмористическом контексте. Друзья могут называть друг друга «скуфами», «нормисами» или «сигмами», понимая условность этих характеристик. Сложнее становится тогда, когда мем используют как полноценную оценку незнакомого человека.
Например, мужчину на фотографии могут назвать скуфом только из-за возраста, причёски или одежды, а затем автоматически приписать ему определённые привычки и взгляды. Девушку с ярко окрашенными волосами могут сразу отнести к «альтушкам», ничего не зная о её интересах. Одного высказывания иногда хватает и для того, чтобы в комментариях появился ярлык «пикми».
Во всех этих случаях вывод строится на очень небольшом объёме информации. Внешность, отдельная фраза, фотография или короткий ролик мало говорят о характере, привычках и убеждениях человека. Готовый типаж создаёт ощущение, будто остальную информацию уже можно додумать самостоятельно.
Значение имеет и эмоциональная окраска слова. Одни обозначения чаще используются как безобидная шутка, другие изначально звучат насмешливо или уничижительно. Кроме того, многое зависит от ситуации. Слово, которое нормально воспринимается в дружеской компании, может прозвучать оскорбительно, если так обращается незнакомый человек.
Поэтому перед употреблением нового сленгового термина полезно выяснить не только его буквальное значение, но и обычный контекст. Особенно осторожно стоит относиться к словам, которыми людей классифицируют по полу, возрасту, внешности или предполагаемому поведению.
Интернет-типаж описывает условный образ, а конкретный человек может совпадать с ним лишь по одному или двум признакам. Если помнить об этом различии, мем остаётся мемом и не превращается в готовую характеристику личности.
Почему интернет-типажи постоянно меняются.
Срок жизни интернет-сленга бывает очень коротким. Слово, которое сначала используется внутри небольшой группы, за несколько месяцев может стать массовым. Оно появляется в крупных пабликах, видео, рекламе и обычной разговорной речи. В этот момент наиболее активная интернет-аудитория нередко уже переключается на новые выражения.
Одновременно меняется значение. Сначала слово может точно описывать определённое поведение или конкретный образ. Затем оно становится частью мемов, применяется всё свободнее и постепенно превращается в более общий ярлык. Иногда первоначальный смысл уже плохо известен людям, которые активно используют термин.
С этой точки зрения интернет-типажи постоянно проходят похожий путь: появляется новое обозначение, вокруг него возникают шутки, слово становится массовым, его значение расширяется, а затем интерес аудитории снижается. На смену ему приходят новые термины.
Однако исчезают далеко не все слова. Некоторые закрепляются в разговорной речи на годы и становятся понятны людям, которые почти не следят за мемами. Другие остаются характерной приметой определённого периода и со временем начинают звучать устаревшими.
Интернет-сленг удобен потому, что позволяет быстро создавать узнаваемые образы и передавать множество ассоциаций одним словом. Именно эта особенность делает «скуфов», «пикми», «альтушек», «сигм» и другие типажи популярными. Но она же становится причиной чрезмерного упрощения: реального человека начинают оценивать через набор признаков, придуманных для мема.
Поэтому такие слова полезно воспринимать прежде всего как часть интернет-культуры. Они помогают понимать шутки, комментарии и особенности общения внутри разных сообществ, но гораздо хуже подходят для серьёзных выводов о конкретном человеке.
Материал подготовлен проектом MaxProsto.ru
Автор: Савелий Котовски