Таргетинг — это что такое?
Таргетинг — это способ показывать рекламу только тем людям, которые могут быть в ней заинтересованы (другими словами, потенциальным клиентам). С английского target переводится как «цель», и в данном случае цель — правильно выбрать аудиторию, чтобы не тратить деньги и усилия на тех, кому реклама не нужна.
Если объяснить совсем просто: представьте, что вы продаёте игрушки для детей дошкольного возраста. Вам не нужно тратить деньги на рекламу для студентов или пенсионеров — ведь им такие игрушки, скорее всего, не нужны. Таргетинг поможет настроить рекламу так, чтобы её видели именно родители малышей.
Как работает таргетинг?
- Выбор критериев. Допустим, вам нужны люди из определённого города, возраста и с определёнными интересами. Вы задаёте эти параметры в рекламном кабинете (на сайте или в социальной сети).
- Сбор аудитории. Социальные сети и сайты знают (или догадываются), кто подходит под нужный набор критериев. Например, если вы отметили, что нужно показывать рекламу людям 25–35 лет, то система будет искать пользователей этого возраста. То же самое касается города (геотаргетинг), интересов и других характеристик.
- Показ рекламы. – После этого система «выбирает» из общей массы пользователей только тех, кто совпадает с вашими параметрами, и демонстрирует рекламу именно им.
- Оплата. – Обычно вы платите за количество показов или за количество кликов (переходов) по рекламе. Если всё настроено правильно, ваши деньги идут только на ту аудиторию, у которой есть шансы стать клиентами.
Зачем нужен таргетинг?
- Экономит деньги и время. Вы не тратите ресурсы на показ рекламы людям, которые не заинтересованы в вашем товаре или услуге.
- Увеличивает шансы на продажи. Когда люди видят рекламу по своему профилю (возраст, интересы, место жительства), вероятность их отклика (клика, покупки) выше.
- Помогает найти «своего» покупателя. Если вы продаёте йогу для будущих мам, вы можете настроить рекламу только для девушек из определённого города с интересами в теме беременности и спорта.
Основные виды таргетинга
- Социально-демографический таргетинг. Таргетинг по таким критериям, как пол, возраст, профессия, семейное положение и т.д. Пример: вы продаёте женскую одежду, поэтому хотите показывать рекламу только женщинам в возрасте 18–40 лет.
- Географический таргетинг. Таргетинг по местоположению пользователя — стране, городу или даже району в городе. Пример: вы владелец небольшого кафе в Санкт-Петербурге, значит, ваша реклама должна показываться людям, которые живут или часто бывают именно в Петербурге (а не где-то далеко).
- Таргетинг по интересам. Таргетинг, основанный на темах, которыми интересуются пользователи (автомобили, финансы, кулинария и т.д.). Пример: если у вас магазин автозапчастей, вы выбираете аудиторию, которая читает автофорумы, смотрит видео про машины или состоит в автомобильных сообществах.
Чем таргетинг полезен бизнесу?
- Точная настройка. Вы формируете аудиторию по нужным параметрам. Например, реклама детских колясок для женщин 20–35 лет, проживающих в мегаполисах и интересующихся семейными форумами.
- Высокая эффективность. Лучше, если вашу рекламу увидит 1000 «потенциальных покупателей», чем 100 000 случайных людей, которым это не нужно.
- Возможность экспериментов. В любой момент можно изменить критерии: например, проверить, что будет, если показывать рекламу не только по полу и возрасту, но и по интересам в фитнесе и ЗОЖ.
Что по итогу?
Таргетинг — это основной механизм, позволяющий рекламодателям не тратить деньги впустую, а привлечь именно тех пользователей, которым предложение может быть интересно. На практике вы выбираете, кому хотите показывать рекламу — по возрасту, полу, городу, интересам или другим параметрам — и рекламная система автоматически отсекает всех, кто под эти параметры не подходит.
Таким образом, таргетинг помогает повысить эффективность рекламы, сократить лишние расходы и найти «свою» аудиторию, которой ваш товар или услуга действительно нужна.