В данном материале разберёмся, что такое кликбейт, говоря простыми словами, зачем он нужен, и почему кликбейт — это не очень хорошо.
Кликбейт — что это?
«Кликбейт» (от английского clickbait, где click — «клик», а bait — «приманка») — это способ привлечь внимание в интернете так, чтобы пользователи обязательно захотели нажать (кликнуть) на ссылку или заголовок. Другими словами, это «приманка» для кликов.
Как устроен кликбейт?
- Яркий и провокационный заголовок. Часто используется что-нибудь вроде «Вы не поверите своим глазам!», «Шок! Самый эффективный способ похудеть!» или «Он сказал ей только одно слово…». Такая формулировка специально будоражит любопытство и вызывает желание узнать детали.
- Недостаток конкретики. В кликбейтовых заголовках редко бывает понятная информация о том, что именно вас ждёт внутри статьи. Мало конкретных фактов и слишком много эмоций.
- Множество восклицательных и вопросительных знаков. «Невероятно! Шокирующее открытие?!» — всё это призвано вызвать у вас эмоциональную реакцию, чтобы вы кликнули немедленно.
Зачем это нужно?
Основная цель кликбейта — собрать как можно больше кликов. А чем больше кликов на сайте или на видео, тем выше просмотры или посещаемость ресурса. Владельцы сайтов и каналов могут:
- Зарабатывать на рекламе: чем больше людей перейдёт по ссылке и посмотрит рекламу, тем больше доход.
- Повысить рейтинг сайта: поисковые системы и социальные сети учитывают активность пользователей.
- Раскручивать свой бренд: громкие заголовки помогают быстро привлечь аудиторию.
В чём проблема кликбейта?
- Обман ожиданий. Вы заходите на статью в ожидании чего-то шокирующего, а там — либо вообще не то, либо информация не так уж и интересна. Это вызывает разочарование.
- Засорение интернета. Кликбейт-публикаций очень много, и они могут мешать найти качественный, полезный контент.
- Раздражение читателей. Постоянная «охота» за кликами может заставить аудиторию перестать доверять ресурсу, который использует кликбейтные заголовки.
Как распознать кликбейт?
- Чересчур эмоциональный заголовок: множество восклицательных знаков, слова «шок», «срочно», «вы не поверите» и т.д.
- Скрытое содержание: заголовок ничего конкретного не говорит, а только разжигает любопытство.
- Обещание невероятного: «Единственный способ разбогатеть за ночь!», «Секрет, который банкиры скрывали от вас всю жизнь!»
Если вы видите подобные заголовки, будьте готовы, что за ними может скрываться пустая или малоценная информация.
Есть ли у кликбейта польза?
В редких случаях кликбейт можно использовать без обмана, просто чтобы привлечь внимание к действительно полезному контенту. Например, провокационный заголовок может вести к интересной и качественной статье. Но обычно термин «кликбейт» воспринимается негативно именно из-за частого злоупотребления.
Краткие итоги простыми словами.
Кликбейт — это способ завлечь вас «громким» заголовком или оформлением, чтобы вы кликнули на ссылку. Чаще всего этот приём используют ради высокой посещаемости сайта или канала, а содержимое статьи или видео может быть не таким интересным, как обещал заголовок. Поэтому, столкнувшись с кликбейтом, стоит относиться к нему осторожно: проверять, что там внутри, и не тратить время на пустую «приманку».